Помощь структурам и некоммерческим компаниям давно перестала быть прерогативой промышленности. Все больше отраслей экономической ситуации стремятся внести свой вклад в добрые дела, а государство на законодательном уровне закрепляет ориентиры вкладов.
Операторы лотерейных игр по всему миру оказывают помощь социально значимым сферам, направляя значительную часть прибыли на благотворительные цели, находящиеся под их контролем. Обычно получателями являются медицинская помощь, образование и обучение, спортивные мероприятия, восприимчивые группы населения и искусство.
В России лотереи также направлены на пользу благотворительным организациям и социально незащищенным жителям. Например, часть доходов от майских иллюстраций «Мехталион» водитель «Национального лото» обязательно направит на адресную поддержку пенсионеров и ветеранов Центральной России, Сибири и Поволжья.
“Нужно не просто проводить лотереи с четкими и прозрачными задачами для вовлечения, но и не забывать о благотворительности.Читать Loto Club Для того, чтобы сайт Люди готовы объединяться ради огромных целей, великого дела. Это возможность раскрыть самое лучшее высшие человеческие качества, чтобы превратить помощь в добрую традицию».
Ольга КостяковаРуководитель отдела маркетинга и связей с общественностью Национальной лотереи
Безусловно, благотворительность любит тишину. С другой стороны, современная культура и клиенты следят за социальным долгом компаний, стремятся видеть четкие отчеты о том, какую поддержку, когда и кому оказала компания. Крупные PR-кампании по благотворительной деятельности помогают собрать большие суммы денег для бенефициаров и вызвать больший уровень доверия среди участников и партнеров.
Благотворительность как культурный код
В России благотворительные лотереи начались в 1763 году и получили широкое распространение среди дворянства в XIX веке. Лотереи Аллегри проводились в сферах и вошли в общественную жизнь. Деньги собирались для раненых, пострадавших от неурожая, военнослужащих в отставке, на строительство медицинских учреждений и другие необходимые нужды, а в советское время – для помощи пострадавшим домохозяйствам и поддержания спортивной деятельности. Благотворительные лотереи почти всегда контролировались государством. Учитывая, что в 2014 году в России возникла законодательная необходимость, чтобы часть доходов от розыгрышей, скорее всего, была направлена на поддержание социально значимых рабочих мест.
Россияне занимают 30-е место в мире по готовности жертвовать свои деньги, время и силы на помощь нуждающимся. По данным исследований, в 2014 году жители нашей страны отдали на благотворительность 360-380 миллиардов рублей, 37% из которых составили крупные эксклюзивные пожертвования.
Майские лотереи «Dreamallion» из «Игры Национального лото»
В мае 2023 года бренд государственных лотерей «Национальная лотерея» проводит благотворительные розыгрыши лотереи «Dreamtallion». Принимая участие в этих розыгрышах, каждый человек может внести свой вклад в поддержку специалистов и пенсионеров.
Часть доходов от акций 7, 14, 21 и 28 мая, скорее всего, пойдет на адресную помощь специалистам и пенсионерам Волгограда, Красноярска, Курска и Тулы. Разумеется, они будут предоставлены через региональные благотворительные организации и фирмы социальной защиты.
Так, 5 мая при поддержке лотереи в Туле прошла акция «Поезда памяти», посвященная Дню Триумфа, в которой приняли участие 1 тысяча человек. Поезда из Мордвеса, Белева, Черни и Ефремова приходили на Московский вокзал, фактически проехав через основные районы области. Обычно пассажирами, которые возлагали цветы к мемориалам на станциях, становились специалисты, стажеры, волонтеры и военные работники. Часть выручки от продажи билетов на майскую лотерею «Мехтальлион» также была направлена на приобретение подарков для тульских работников труда и пенсионеров, которые пошли на пользу РЖД.
В Волгограде глобальная благотворительная структура «Сталинградская битва» будет выступать компаньоном «Национальной лотереи». Компания более 10 лет принимает участие в историко-просветительской деятельности на тему Сталинградской битвы в России и за рубежом, а также помогает лицам, участвовавшим в Сталинградской битве, сталинградским детям и специалистам труда. Наряду с «Национальным лото», ко Дню успеха фонд организует финансовую поддержку экспертов. Аналогичный проект будет реализовывать отдел социальной защиты администрации Красноярска, который очень тесно сотрудничает с благотворительными организациями и помогает им проводить благотворительные акции для прилипчивых категорий населения.
В Курске в реализации проекта обязательно поможет Фонд развития Курской области. С 2019 года ФРКО осуществляет комплексную поддержку проектов в области истории, общества, образования и спорта, оказывает адресную помощь ветеранам Великой Отечественной войны и пенсионерам, в том числе помогает в восстановлении и реконструкции жилых помещений и улучшении их благосостояния. В сотрудничестве с «Национальным лото» ФРКО обязательно приобретет мебель для госпиталя ветеранов и поможет пенсионеру восстановить дом после пожара.
Добрые дела — старая практика
Наряду с пожертвованиями самих участников лотереи, их победители часто становятся благотворителями. Чемпионы испанской лотереи Эль Гордо имеют практику отдавать часть денег колледжу Сан-Ильдефонсо — его студенты привлекают номера этой лотереи и соответствующие награды, представляя публике результаты в виде дорожек. В 2018 году победитель лотереи Huge Millions, выигравший награду в размере 878 миллионов долларов, пожертвовал часть награды Красному Кресту после смерча в Алабаме. Колин и Кристина Вейр из Шотландии, выигравшие 161 миллион фунтов стерлингов в лотерее EuroMillions в 2011 году, основали собственную благотворительную организацию Dam Foundation для поддержки шотландских общин.
Благотворительность и лотерея не знают границ, что подтвердил недавний победитель онлайн-игры «Большая 8» Национальной лотереи. Сильвия, учительница испанского и английского языков из Мексики, которая живет и работает в Москве, выиграла 50 000. Когда она принимала свое вознаграждение, она обнаружила, что часть доходов от May Dreamallion, скорее всего, пойдет на благотворительность, и ей захотелось еще раз попробовать сыграть в лотерею.
